¿Cuánto costó el ambicioso comercial de LEGO para el Mundial 2026? (+VIDEO)
Redacción Panas en Utah.- La reciente campaña publicitaria de LEGO para el Mundial 2026 irrumpió en la industria con cifras millonarias y una estrategia de alto impacto. La marca reunió a cuatro de las principales figuras del fútbol internacional: Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé y Vinícius Jr.. El costo total del proyecto osciló entre 12 y 22 millones de dólares, lo que lo posiciona como uno de los anuncios más costosos en la historia reciente del marketing deportivo.
Gran parte de la inversión se concentró en los derechos de imagen de los jugadores. Las estimaciones sitúan este gasto entre 12 y 20 millones de dólares. Cristiano Ronaldo encabezó la lista con un ingreso superior a los 3 millones de dólares, mientras que Lionel Messi percibió cerca de 2,6 millones. Estas cifras reflejan el valor comercial de ambas figuras, quienes dominan el alcance global en redes sociales.
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Un análisis basado en datos de Hopper HQ, citado por Forbes, permite dimensionar el costo adicional vinculado a publicaciones digitales. Ronaldo alcanza aproximadamente 3,5 millones de dólares por contenido patrocinado en plataformas como Instagram, mientras que Messi ronda los 2,6 millones por publicación. En el caso de Mbappé, el monto se ubica en unos 850 mil dólares, mientras que Vinícius Jr. registra alrededor de 325 mil dólares. Solo en activaciones digitales individuales, la campaña habría implicado un desembolso cercano a los 8 millones de dólares.
La magnitud de la inversión responde a una expectativa de alto retorno. Proyecciones internas estiman que la campaña superará los 1.400 millones de impactos digitales, lo que refuerza la apuesta de LEGO por consolidar su presencia en audiencias globales. A pesar de rumores sobre el uso de inteligencia artificial, la compañía aclaró que los futbolistas participaron activamente en la producción.
Como parte de la estrategia comercial, LEGO también lanzó sets coleccionables inspirados en cada jugador. Estos productos incluyen figuras armables con detalles personalizados, como nombres y números. El set de Messi incorpora 500 piezas, mientras que el de Cristiano Ronaldo cuenta con 490. Ambos modelos presentan dimensiones compactas y diseño enfocado en coleccionistas.
La marca fijó el precio de cada set en 40 dólares americanos una cifra uniforme para las versiones de Mbappé y Vinícius Jr. Actualmente, los productos se encuentran disponibles en modalidad de reserva a través del sitio oficial. Con esta campaña, LEGO articula publicidad, contenido digital y producto físico en una estrategia integral de alcance global.
